브랜드 성공사례를 바탕으로 도시브랜드에 관한 개념 정리를 비롯하여, 홍콩과 뉴욕의 도시브랜드를 분석하고 이 것이 컨벤션에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본다. 그리고 현재 국내에서 활발히 추진 중인 서울 도시브랜드인 ‘Hi! Seoul'을 분석함으로써 앞으로 나아갈 컨벤션브랜딩에 대해 생각해 보
브랜딩화)
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• 2013년, 국제회의 개최건수(UIA기준) 세계 3위 달성
- UIA기준 : 2007년 268건 (세계 15위) → 2012년 563건 (5위) → 2013년 635(3위)
- 제주 (2013년 UIA기준) : 개최 도시 순위 세계 19위, 아시아 7위 기록
* 국제컨벤션협회(ICCA) 순위 : 세계 52위, 아시아 13위 기록
• 국내 MICE전문시설 (H/W, 현
도시로서의 높은 인지도를 갖추었다. 그리고 이는 컨벤션 유치에도 긍정적인 영향을 주어, 국제 전시의 횟수가 증가하고 있다.
이러한 홍콩의 관광 마케팅 전략은 관광 산업을 미래 산업으로 육성하고자 하는 나라, 특히 우리나라의 현재 실정에 적용될 수 있는 사례들 이라고 생각하였다. 예를 들어,
브랜드 가치가 그 상품의 가치를 측정하는 시대가 온 만큼 각 호텔마다 특성 있는 테마를 가지고 수많은 관광객들은 유인한다.
■ 제반시설의 편리함 - 현재 라스베가스를 방문하고자 하는 사람들에게 버스를 보내주는 등의 교통편의를 제공하고 있다.
■ 합법화된 도박 - 도박이 합법화되어 있어
마케팅이 시급한 시점이다. 따라서 기존에 유치되어있던 기업을 유지하고, 나아가 더 많은 기업체를 유입하기 위해서는 지역산업 전반의 연계강화와 융합을 통해 성과를 극대화하는 전략을 구상하여 발전된 신(新)광산업육성계획 및 전략이 세워져야 한다.
이러한 상품화 전략은 단순한 규제완화 뿐